O dia-a-dia na Leo
Tem sido primoroso participar de alguns projetos e reuniões na Leo Burnett. O aprendizado é intenso, ainda mais quando temos acesso a todos os departamentos e seus respectivos funcionários.
Conviver com alguns dos profissionais mais premiados do mercado nacional e mundial é muito gratificante. Nessa troca de ensinamentos ambas as partes saem ganhando. Trabalhar numa grande agência como a Leo contribui em vários aspectos pessoais e profissionais, como: cultura, experiência, contatos e por fim, melhora o currículo do estudante ou de um publicitário recém-formado como eu.
O Intercâmbio 2.0 é um projeto que deve crescer a cada participação dos novos integrantes, realizando uma troca de conhecimentos, ideias, experiências e informações ligadas a Web 2.0 relacionadas às áreas da publicidade e propaganda.
Fernando Santana
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- intercambista
- dia 26 de fevereiro de 2009
A publicidade no universo 3D
As diversas ferramentas em 3D viabilizam diariamente o trabalho e a performance de milhares de profissionais em todo o mundo e ajudam a dar maior sentido e visibilidade aos diferentes projetos, com aplicação de alguns desses formatos: realidade misturada, hiper-realidade, interfaces tangíveis, multimídia, ambientes colaborativos, mas sobretudo, o de realidade aumentada. Na verdade, tudo isso é empregado com o interesse de facilitar determinados tipos de ensinos, treinamentos, jobs publicitários, tornando-os mais dinâmicos e interativos.
O conceito 3D aliado aos conteúdos, diferenciais e princípios da publicidade tem sido utilizado por diversas agências para atender as novas necessidades e desejos dos consumidores e anunciantes.
A realidade aumentada possui alguns recursos que permite o desenvolvimento de metodologias de ensino e projetos com a possibilidade de recriar condições e determinadas sensações do universo real, interligando conceitos da realidade com o mundo virtual.
Para que isso se torne viável, profissionais recriam tais recursos de forma tridimensional, desenvolvidos por meio de computadores capazesde remodelar técnicas e tecnologias de grande impacto ao espectador. Algumas empresas têm já aproveitam esse recurso para criar belas campanhas publicitárias, como aconteceu com Fanta, Ford Ká e BMW.
Os anunciantes tendem a aplicar ferramentas da Web 2.0 em suas campanhas publicitáriase com isso geram posicionamentos mais modernos e dinâmicos para as suas respectivas marcas.
Fernando Santana
- intercambista
- dia 26 de fevereiro de 2009
Diferenciais da multiplataforma 2.0
Ao relembrar da estrutura 1.0 que durante anos perdurou no ambiente da rede mundial de computadores, vale contemplar que as páginas da web possuíam mais textos, imagens e propagandas bem simples. Na verdade, sua plataforma remetia às publicações de revistas, jornais, cartazes, entre outras.
Depois, surgiu a multiplataforma 2.0 e todos os seus recursos que permitem a busca de informações, dados, conteúdos e notícias nas mais distintas partes do planeta através de desktops, notebooks, PDA’s, celulares e demais dispositivos portáteis.
Todos esses mecanismos contribuíram para uma reformulação nos formatos, conceitos e ferramentas publicitárias do universo online. Internautas lêem, absorvem, criam e compartilham novas informações diariamente com seus amigos ou outros internautas afins.
Atualmente, qualquer notícia pode gerar grande repercussão. Por isso, os blogs, fotologs, Orkut, Facebook, Twitter, Second Life têm chamado atenção de milhares de usuários com o objetivo de compartilhar suas experiências e conhecimentos.
Diante dessa mudança, a publicidade reorganiza as suas estratégias e conceitos na criação de peças e campanhas voltadas ao atendimento desse novo consumidor. As ações e inciativas possuem fácil assimilação, grande interatividade e, acima de tudo, resultam em vendas.
Fernando Santana
- intercambista
- dia 26 de fevereiro de 2009
Vantagens da publicidade moderna
Os pequenos, médios e grandes anunciantes estão se rendendo cada vez mais aos atributos e vantagens da publicidade e da propaganda, offline ou online, visando melhorar a lucratividade dos seus empreendimentos.
Para isso, diversos espaços associados as suas marcas são criados todos os dias, a fim de aproximá-las dos seus diferentes consumidores. Grandes empresas como Havaianas, Nike, Adidas e HP desenvolvem verdadeiros ambientes, sejam físicos - em suas lojas, quiosques e eventos promocionais - ou vituais, com sites, canais de vendas, blogs e outras redes sociais. Neles, seus clientes podem costumizar produtos, saber todas as tendências, estilos, benefícios, e principalmente, dar opiniões a respeito dos respectivos bens de consumo.
A marca Havaianas acaba de lançar a sua primeira loja-conceito em São Paulo, onde seus produtos têm exclusividade no espaço. Acreditando ser uma tendência do mercado, os empreendores investem cada vez mais nesse conceito de brand experience. A Nike Sportswear, HP Store e Adidas Factory Outlet são outros exemplos de ambientes altamente sofisticados, que visam atender todas as necessidades e anseios do seu target.
É importante destacar o amplo relacionamento que os grandes anunciates buscam com esses novos consumidores do século XXI, criando ambientes, formatos e estruturas, nas quais os clientes são aproximados das marcas, com o intuito de que tudo isso resulte em boas experiências com o produto. Por fim, atreladas a esses conceitos, diversas ferramentas da Web 2.0 têm sido incorporadas diariamente ao universo da publicidade, o que dá aos anunciantes uma maior interatividade e aceitação de suas peças, estruturas e campanhas publicitárias diante do seu público-alvo.
Fernando Santana
- intercambista
- dia 26 de fevereiro de 2009
O poder do YouTube
O YouTube, atualmente, é considerado por muitos dos seus usuários e alguns críticos, pesquisadores e estudiosos da área de web como uma das maiores estruturas capazes de reproduzir vídeo na internet. Seja em baixa ou alta definição, o indivíduo conseguirá ouvir ou visualizar o que procura.
Através dessa multiplataforma os internautas têm acesso aos mais diferentes conteúdos, informações e publicações, ora pessoais, ora puramente comerciais. Afinal, as agências de publicidade juntamente com os seus anunciantes estão superconectados a essa mídia interativa, e enxergam essa plataforma como um grande meio de comunicação muito mais rentável, em termos de custo e retorno financeiro, e principalmente, capaz de atingir de forma direta o target de cada produto ou serviço.
Diversas campanhas publicitárias são inseridas no YouTube todos os dias, inclusive cases de sucesso produzidos pela Leo Burnett, tais como os novos comerciais do Fiat Linea T-Jet, com a participação especial de Michael Schumacher, a campanha comemorativa da Pirelli, referente aos 80 anos da empresa no Brasil, campanhas do Instituto Akatu contra o desperdício de alimentos, dentre outras. Logo abaixo desses vídeos os internautas deixam os seus comentários, bons ou ruins, a respeito do que acham sobre o produto, campanha, ideia, etc.
No entanto, o YouTube não possui caráter publicitário, até pode ser usado para publicar algumas peças ou campanhas, mas a sua intenção é transmitir aos seus usuários todos os dados, conteúdos e tendências da atualidade e também de várias épocas, interligando as diversas gerações em um só universo informativo, por meio de sua plataforma audiovisual.
Fernando Santana
- intercambista
- dia 26 de fevereiro de 2009
