Entretanto, não são todos os indivíduos que possuem esses princípios. Hoje, a web é uma ferramenta livre, a ponto dos conteúdos nela presentes não possuírem regras e domínios de quem as redigiu, ou simplesmente repassou os dados. Com isso, alguns internautas cometem plágios, acrescentam seu nome, ou realizam singelas correções e/ou alterações e publicam textos como se fossem de sua autoria.

Por ser um meio de comunicação livre, em que os usuários possuem a liberdade de analisar, desenvolver e postar os fatores mais relevantes para aquele determinado momento, alguns blogs, microblogs, comunidades e páginas de redes sociais têm sido monitoradas por agências de publicidade.

Com o propósito de oferecer mais vantagens e benefícios aos anunciantes, muitas agências trabalham junto aos blogueiros e com outras centenas de internautas que possuem altos números de vistitas em suas homepages, visando transformar esses ambientes também em espaços publicitários. Essa prática tornou-se frequente e possibilita um bom índice de retorno para ambas as partes. O fato dos indivíduos publicarem elogios aos  anunciantes mediante pagamento suscitou grande polêmica entre os demais usuários da rede.

Mesmo com a expansão dessas novas mídias devemos estar atentos aos comentários, mudanças dos comportamentos, atitudes e opiniões dos internautas. Na verdade, eles acreditam que na internet possuem a liberdade que em outras mídias não têm.

Atualmente a embalagem tornou-se um elemento bem mais importante do que certos atributos,  benefícios  e vantagens de alguns bens de consumo. Isso ocorreu devido a diversos fatores, entre eles:beleza e estética, praticidade, resistência, naturalidade etc.. Por isso, a cada dia este segmento tem chamado a atenção das marcas, a fim de não apenas diferenciá-las dos demais, como também atribuí-los utilidade ao cotidiano dos seus consumidores.

Na realidade, o que estamos nos acostumando a ver são verdadeiras mudanças nos conceitos, hábitos e comportamentos dos consumidores. As empresas estão atentas a essas transformações porque diariamente destinam parte dos seus investimentos ao planjamento, criação e execução de novas embalagens capazes de atender aos mais diferentes públicos.

Fernando Santana

No entanto, se engana quem pensa que o processo criativo dessas peças e ações de merchandising são fáceis de serem desenvolvidas. Pelo contrário, exige uma grande mão-de-obra que envolve  profissionais de várias áreas como atendimento, planejamanento, criação, mídia, produção, mas calma, ainda não termina por aí. Tem toda a parte composta pelos fornecedores, por exemplo, gráficas, produtoras, montadores etc.. Sem contar nos ajustes e reajustes, aprovações e desaprovações, verbas possíveis e impossíveis… Tudo isso faz parte desse “bolo” publicitário.

Na verdade, ver todo o projeto finalizado dá muito prazer. É a sensação de ter ganhado uma batalha.

Então, enquanto muitos de vocês vão se planejando para curtir essa festa, fico aqui trabalhando nos bastidores.

Fernando Santana

As compras de frutas que antes eram realizadas em feiras livres, hoje são feitas nos mais aconchegantes e modernos supermercados e delicatessens; as roupas que anos atrás eram feitas por costureiras ou alfaiates conhecidos foram trocados por megalojas e butiques dos shoppings e grandes galerias, que apresentam maior variedade de produtos e preços; e por fim, os telefonemas efetuados em orelhões, telefones residenciais ou em celulares, na atualidade são realizados através do sistema VoIP . 

Os mecanismos e avanços pertencentes a este século XXI permitem que os consumidores usufruam dos mais variados produtos e serviços, podendo adquirí-los no conforto do seu lar através da internet, por meio do e-commerce.

O grande “boom” atribuído ao e-commerce com o passar dos anos possibilitou que milhares de livrarias, lojas de roupas, sapatos, produtos eletrônicos, alimentícios, artigos de informática entre tantos outros, desenvolvessem ou simplesmente ampliassem suas ações e estruturas na internet. Tendo em vista que essas atitudes se tornaram necessárias devido a frenética rotina dos consumidores, diante de suas responsabilidades diárias.

Boa parte das empresas enxerga o comércio online como uma excelente oportunidade e sobretudo, uma ferramenta capaz de ampliar as estratégias e táticas para os mais diversificados públicos de suas marcas. Por sua vez, nada melhor do que o tempo para que os indivíduos passassem a acreditar nesse ambiente online, no qual permite que pesquisem, analisem e comprem todo e qualquer tipo de produto que desejarem. 

As Lojas Americanas , Casas Bahia , Fiat , eBay , Dell , Submarino , Apple são alguns dos diversos investidores mundias que acreditaram nesse mercado virtual e que hoje fazem muito sucesso também na internet.

Por isso, se você como agência, anunciante ou simples empreendedor que nunca permitiu que o seu negócio obtivesse expansão, seja ousado e acredite no e-commerce, afinal de contas os consumidores já estão presentes nesse ambiente, agora só folta a sua iniciativa.

Fernando Santana

A preocupação com o constante aumento da publicidade na web tem originado o surgimento de diversas agências online. Aquelas que já estão no mercado há anos continuam crescendo diante desse ambiente 2.0 com a chegada de novas contas.  

O interesse dos anunciantes por essas novas empresas online faz aumentar a disputa entre agências de publicidade, birôs e houses, provocando uma releitura nas estratégias e criações de peças e campanhas. Com isso, as agências convencionais têm criado departamentos online ou extensões de suas empresas, com os seus respectivos profissionais voltados única e exclusivamente para atender os jobs na web.

O extremo poder dessa mídia online faz com que repensemos a forma como devemos atuar diante dos anunciantes, e sobretudo, dos novos consumidores que se tornaram exigentes e atualizados perante os mais distintos acontecimentos no mundo. 

Por fim, as agências publicitárias que não modificarem suas formas de   trabalhar, podem perder consideravelmente suas contas e até fechar suas portas em um curto prazo. 

Fernando Santana